広告トラッキングの主力であるサードパーティークッキーは、当然のように日没を迎えている。プライバシーに関する懸念とGDPRのような規制に後押しされ、ChromeやSafariのようなブラウザは段階的に廃止しています。このシフトは、特にアフィリエイトマーケティングにおいて、広告主やブランドはクッキーのない世界でどのようにコンバージョンを正確に帰属させるかという課題を提示します。

アトリビューション101：誰が信用を得るのか？

アフィリエイト・マーケティングはパフォーマンスで成功する。広告主は、自社製品を宣伝するアフィリエイター（パブリッシャー、ブロガー、インフルエンサー）と提携する。顧客がアフィリエイトリンクをクリックして購入すると、アフィリエイトはコミッションを得る。しかし、広告主はどのアフィリエイトが信用に値するかをどうやって知るのだろうか？そこで登場するのがアトリビューションだ。

アトリビューション・モデルは、カスタマージャーニーにおけるさまざまなタッチポイントにわたって、コンバージョンのクレジットを割り当てる。一般的なモデルには以下が含まれます：
 

最後のクリック

購入直前にリンクがクリックされたアフィリエイトがクレジットされる（単純だが、不正確な可能性がある）
 

最初のクリック

顧客にブランドを紹介したアフィリエイトに報酬を与える（後のタッチポイントを過小評価する可能性がある）
 

マルチタッチ

各インタラクションに基づいてクレジットを分配する（より複雑だが、より公平）。
 

アフィリエイト・アトリビューションのためのクッキーレス・ソリューション

1.ファーストパーティデータ

アトリビューションのために、すでに所有している顧客データを活用する（同意を得て！）。ログイン情報、ロイヤルティプログラム、購入履歴を調べる。
 

洞察の宝庫

顧客の同意を得て直接収集したファーストパーティデータは、アトリビューションのための金鉱である。ログイン情報、ロイヤルティプログラムのデータ、購入履歴を見てみよう。このデータから、どのアフィリエイト・チャンネルが顧客をあなたのブランドに導いたか、購入前にどのような商品を閲覧したか、そして彼らの全体的なジャーニーを明らかにすることができる。

顧客の信頼を築く

透明性が鍵。顧客データの収集と使用方法を明確に伝え、同意と引き換えに価値を提供する。そうすることで、信頼を築き、より正確なアトリビューションや今後のマーケティング活動に活用できる貴重な情報の共有を促すことができる。

セグメンテーションとパーソナライゼーション

ファーストパーティデータは、強力なオーディエンスのセグメンテーションを可能にし、アフィリエイトキャンペーンを特定の属性や興味に合わせて調整することができます。これにより、よりターゲットを絞ったマーケティング活動が可能になり、最終的には貴社とアフィリエイトの双方にとってコンバージョン率の向上につながります。

2.サーバー間トラッキング

この方法は、広告主とアフィリエイトのサーバー間で直接データを送信することにより、ブラウザの制限を回避します。より大きなコントロールとプライバシーコンプライアンスを提供します。
 

ブラウザの障壁を回避する

サーバー間トラッキングは、あなたのサーバーとアフィリエイトのサーバーの間に直接通信チャネルを確立することにより、サードパーティのクッキーの必要性を排除します。コンバージョンデータは、ブラウザの制限を回避して安全に送信されます。

セキュリティとコンプライアンスの強化

サーバー間トラッキングは、GDPRやCCPAのようなプライバシー規制を遵守することを保証し、データ伝送の制御を強化します。これにより、データ漏洩のリスクを低減し、進化するプライバシー法へのコンプライアンスを確保します。

リアルタイム・アトリビューション

 サーバーとの直接通信により、コンバージョンデータはリアルタイムで送信され、より迅速なアトリビューションとアフィリエイトへの迅速なコミッション支払いが可能になります。これにより、より効率的でやりがいのあるパートナーシップが育まれます。

3.コンテクスチュアル・ターゲティング

ウェブサイトのコンテンツとユーザー行動を分析し、個々のユーザーデータに依存することなく、関連性の高い広告を配信します。このアプローチでは、Cookieではなくコンテキストに基づいてターゲティングを優先します。

ユーザー・ジャーニーを理解する

コンテクスチュアル・ターゲティングは、ウェブサイトのコンテンツとユーザーの行動を分析し、関連性の高い広告を配信します。このアプローチは、Cookieを通じて収集された個々のユーザーデータに依存するのではなく、ウェブページのコンテキストとユーザーの行動に焦点を当てます。

ユーザー・エクスペリエンスの向上

消費者はオンラインでしばしば無関係な広告に出くわす。コンテクスチュアル・ターゲティングは、アフィリエイト広告がユーザーが消費しているコンテンツに沿ったものであることを保証し、よりポジティブで魅力的なユーザー体験をもたらします。

プライバシー重視のパフォーマンス

コンテキストを重視することで、広告主はユーザーのプライバシーを損なうことなく、高パフォーマンスのアフィリエイトキャンペーンを実現することができます。これは、クッキーのない世界に向けたマーケティング戦略の将来を保証するものです。

これらのソリューションは、透明性とコラボレーションへのコミットメントと組み合わせることで、広告主とアフィリエイターにクッキーのない未来をナビゲートする力を与え、パフォーマンスとユーザーのプライバシーの両方を優先する、繁栄するアフィリエイトマーケティングのエコシステムを構築することができます。
 

透明性とコラボレーションの推進

クッキーのない未来は、考え方の転換を要求する。広告主とアフィリエイトは、次のことに取り組む必要がありますサードパーティのクッキーの廃止は、これまで不透明なトラッキング手法に依存してきた従来のアフィリエイトマーケティングモデルに一石を投じるものです。しかし、この混乱は、広告主とアフィリエイターの間の透明性と協力に基づく、より強固で信頼できるエコシステムを構築するチャンスをもたらします。

ここでは、なぜこのシフトが重要なのかについて深く掘り下げてみよう：
 

消費者との信頼関係構築

クッキーのない世界では、消費者は自分のデータをよりコントロールできるようになる。 データの収集と使用に関する透明性を優先する広告主は、より強い信頼を築き、顧客が貴重なファーストパーティデータを共有することを促す。このデータは、明示的な同意を得て収集された場合、アトリビューションや将来のマーケティング活動にとって非常に貴重なものとなる。

より良いアトリビューションのためのコラボレーション

クッキーがなければ、カスタマージャーニー全体のコンバージョンを正確に帰属させることはより複雑になります。広告主とアフィリエイト間のオープンなコミュニケーションは不可欠です。キャンペーンパフォーマンス、オーディエンスのデモグラフィック、コンテンツの効果に関する洞察を共有することで、アトリビューションモデリングに対するより協力的なアプローチが可能になります。すべてのタッチポイントを考慮するマルチタッチアトリビューションモデルは、このシナリオではさらに重要になります。

テクノロジー・プロバイダーとのパートナーシップ

サーバー間トラッキングやコンテクスト・ターゲティングのような新しいテクノロジーは、クッキーのない状況をナビゲートするのに役立つ。ここでは、適切なトラッキングプロバイダーとの提携が鍵となる。 ユーザーデータを損なうことなく正確なアトリビューションを可能にする、安全でプライバシーに準拠したサーバー間トラッキングを提供するソリューションを探しましょう。さらに、個々のユーザーデータに依存することなく、ウェブサイトのコンテンツとユーザー行動を利用して関連性の高い広告を配信する、コンテクスチュアル・ターゲティングを専門とするプロバイダーも検討しましょう。

共生の関係

広告主とアフィリエイトが協力することで、Win-Winの状況を作り出すことができる。広告主は貴重なファーストパーティデータにアクセスし、より正確なアトリビューションモデルから利益を得る。アフィリエイトは、より明確なキャンペーン目標、より優れたパフォーマンスインサイト、より正確なトラッキングによるコミッションアップの可能性を得ることができます。

クッキーのない未来は絶望の理由ではなく、むしろ変化のきっかけとなる。透明性を受け入れ、コラボレーションを促進し、適切なテクノロジー・プロバイダーと提携することで、広告主とアフィリエイトは、パフォーマンスと消費者のプライバシーの両方を優先する、将来性のあるアフィリエイト・マーケティングのエコシステムを構築することができる。