RMNブーム：広告主が無視できないフルファネルチャンス

リテール・メディア・ネットワーク（RMN）は、もはやニッチな実験ではなく、現代の広告戦略の中心的存在となっている。ニールセンの「2025年マーケティング年次報告書」によると、世界中のマーケティング担当者の65％が、メディアミックスにおいてRMNの役割が高まっていると考えており、その中でも北米での採用率が最も高く（74％）、APACとヨーロッパでは着実に拡大している。
しかし、今日の広告主にとってRMNがこれほど魅力的な理由は何だろうか？そして、LinkHaitaoネットワークの加盟店、ブランド、広告主は、どのようにこの勢いを利用できるのでしょうか？それを分解してみましょう。 

2025年にRMNが増加する理由

小売メディアは、AmazonやWalmartを越えて急速に進化している。ニールセンが指摘するように、専門性の高いRMNは、ファーストパーティデータを活用してターゲティング広告の機会を提供することで、旅行、金融、さらにはライドシェアリングアプリなど、業界を問わず成功を収めている。
このブームを牽引しているのは何か？
●広告費の効率化：世界のマーケターの半数以上が2025年に広告費の削減を計画している中、RMNは高インテントの買い物客にリーチする費用対効果の高い方法を提供している。

クローズドループ測定：RMNは、広告がどのように購買に影響を与えるかを直接可視化し、無駄な出費を抑える。

ファーストパーティデータの優位性：サードパーティのCookieが消えつつある今、RMNはブランドにとって貴重な消費者インサイトへのプライバシーに準拠したアクセスを提供する。

フルファネルの可能性コンバージョンを超える

当初、RMNは迅速な売上を促進するためのボトムファネルツールと見なされていた。
●トップ・オブ・ファネル：ブランドの認知度を高め、製品の発売をテストし、未開拓のオーディエンスにリーチする。

ミッドファネル：ミッドファネル：文脈性の高いプレースメントでブランドキャンペーンをサポート。

ボトムファネル：購入時点でのコンバージョンを促進する。

このシフトは、広告主が認知度を高め、関心を育て、コンバージョンを得るための新たな機会を解き放つ。

RMNは大きな可能性を秘めている一方で、複雑さも増している。ニールセンは、多くのRMNがインプラットフォーム・アトリビューション・ツールを必要とするため、チャネル間のパフォーマンスを比較することが難しく、測定の透明性に関する懸念を強調している。
●信頼性の高いクロスチャネル分析のために、サードパーティの測定ソリューションを利用する。

RMNキャンペーンとインフルエンサーやアフィリエイトとの提携をテストし、成果を多様化。

サイロ化した報告や機会損失を避けるため、社内の期待値を調整する。

LinkHaitaoはどのように広告主がRMNで勝つのを助けるか
LinkHaitaoのネットワークは、米国、英国、カナダ、ヨーロッパ、APACを含むグローバルで、ブランドとパフォーマンスの高いアフィリエイター、インフルエンサー、パブリッシャーをつなぎます。
●シームレスな展開：シームレスな拡大：RMNのアクティベーションをパートナーシップ・マーケティングと組み合わせることで、フルファネル・アプローチを実現。

グローバル・リーチ：現地のRMNにとどまらない多様な視聴者を獲得し、APACと欧米市場での成長を同時に引き出す。

パフォーマンス主導の成果：RMNのキャンペーンを補完するアフィリエイト・パートナーシップを活用し、効率性と規模のバランスを実現。

Final Takeaway
リテールメディアのブームは減速していない。マーケティング担当者の65%が2025年にRMNを優先しており、フルファネル・プラットフォームとしてRMNを採用する広告主は競争優位に立てるでしょう。RMNとLinkHaitaoのアフィリエイト、インフルエンサー、パブリッシャーとのパートナーシップを組み合わせることで、ブランドはグローバル市場において、より弾力性があり、測定可能で、成長にフォーカスした戦略を構築することができます。
今こそ、リテールメディアを単なるコンバージョンツールとしてではなく、フルファネルチャンスとして再考する時です。